09/09/2009

Gráfica para el Canal Encuentro

La identificación visual de un proyecto educativo para todo
el continente que surge de la convocatoria a concurso
del Ministerio de Educación de la Argentina.
El canal Encuentro perteneciente al Ministerio de
Educación de la Nación Argentina, es una
señal de cable que comenzó a transmitirse en
Argentina en abril de 2007. 

canal encuentro


Con perfil educativo, cultural y de entretenimiento
general, Encuentro se diferencia de
otras señales similares —como Canal (á) y la
TV Pública— por centrarse principalmente
en la diversidad argentina y en la idea
era no dejar a nadie fuera de la cultura.

Steinbranding fue la empresa ganadora de un
concurso que se convocó para realizar la
imagen visual del canal. Se le solicitó el d
esarrollo completo: nombre, isologotipo y todos los
elementos comunicacionales de aire y fuera de aire,
así como la comunicación interna corporativa. 
El desarrollo debía contribuir a la construcción
de una imagen federal e inclusiva en cuanto a la
diversidad. Uno de los conceptos principales del
canal es la idea de que un canal educativo
también puede ser entretenido. Así, sus contenidos
son exclusivos e inéditos en la
pantalla argentina.

Resumen Caso Encuentro - Steinbranding - FOROALFA from FOROALFA on Vimeo.
Video resumen del caso Encuentro


La solución desarrollada por Steinbranding incluye
varios elementos.
Un isologotipo, cuyo protagonista principal es el
signo «igual» (equivalente)
representado con el grafismo de la tiza, a mano.
Este signo se aloja en espacio contenedor con la
proporción 3x4: el formato
universal de televisión; conformando a su vez las
contraformas de dos
lestras «E» enfrentadas (encontradas). 
El resultado es una marca gráfica con mucha fuerza
visual y gran potencialidad.

Respondiendo a los conceptos de diversidad e igualdad,
la estética general
del canal se plasmó a partir de imágenes fotográficas
obtenidas en todo el país,
ayudando a transmitir la idea de que todos están
representados, desde lo cotidiano.

La paleta cromática rescata y potencia el simbolismo
de los colores patrios argentinos.
Los colores complementarios aportan calidez al conjunto,
y ponen de manifiesto
la idea de diversidad, coincidente con la variedad de
contenidos del canal y la
diversidad de su audiencia. Se utilizaron como recursos,
la convergencia de puntos
cardinales, texturas, dialectos y colores que ilustran
los matices del país en toda
su extensión.

Las piezas institucionales identificadoras, utilizan la
imaginería de la escuela primaria, donde los manuales de
lectura y las técnicas de expresión como el collage,
son recurrentes.

En la operatividad del canal, la paleta cromática despliega
verdes, azules, rojos y naranjas a través de todas las
piezas donde particularmente las aperturas y cierres
de promociones están vinculadas a la forma de la marca gráfica.

Las promociones diarias presentan un tono particular
que se aleja de los esquemas clásicos
en este tipo de comunicación. Tanto desde la gráfica
como desde la edición, el ritmo visual
está ponderado. Para la locución de las promociones
se eligió la voz de un actor, que aporta
carácter e identidad.

El proyecto ha obtenido dos premios PromaxBDA. 

 

 

Fuente:http://foroalfa.org