El desafío de diseñar un envase de alta gama
para un producto que ya cuenta con la más alta
estima por parte del público.

Cliente: Havanna (Argentina)
Año del proyecto: 2008
Equipo: Diego Giaccone (diseño), Agustina André
(asistente de diseño) y Matías Pousa
(producción gráfica)

Havanna es una prestigiosa y reconocida marca
argentina que cuenta con cientos de locales
de venta al público y cafés.
Su producto emblemático es el «alfajor Havanna»,
que ha llegado a convertirse en un símbolo de
la argentinidad.

Caja estándar de alfajores.
A fines de 2008, Havanna cumplió 60 años y decidió
celebrarlo lanzando al mercado un envase de alfajores
conmemorativo, convocando a Sure Branding para
el diseño del envase.

El demanda de diseño requirió el diseño gráfico de
una lata de alfajores, un exhibidor para puntos de
venta y una bolsa especial para entregar el producto.
La intención del cliente era que la gráfica pusiera
de manifiesto la historia de la empresa y de su
producto: el alfajor Havanna; sirviendo a la vez como
forma de consolidación de sus valores y tradición artesanal.
La lata no debía ser únicamente un contenedor sino un
motivador de la venta del producto.
Es decir, la lata debía ser el producto.
Aunque la exhibición del producto tendría lugar en locales
propios, fue condición del trabajo el respeto de los
códigos actuales de la marca, sus identificadores,
desde una visión contemporánea del estilo de época.
Investigación para encontrar el estilo adecuado
Dada la necesidad de plasmar la trayectoria y arraigo
del producto, se analizó el historial gráfico de la marca
Havanna, en busca de recursos gráficos que pudieran ayudar
a la expresión de los valores y sentidos buscados.
La investigación se amplió también a la búsqueda y análisis
de latas antiguas de todo tipo de productos.
Se analizó desde los orígenes de las marcas, latas inglesas,
norteamericanas y argentinas.
El barrido se realizó por marca incluyendo además diversos
tipos de comunicados gráficos, en particular de las
décadas del 40 y 50.

Relevamiento histórico de la marca Havanna.

Relevamiento de envases y marcas antiguas.
Presentaciones al cliente
Se presentaron diversas alternativas, en distintas etapas
del proyecto, todas basadas en estilos gráficos antiguos,
pero con diferentes perfiles: retro, vintage, regalería,
estilo de afichismo, postales de la época y hasta una versión
«institucional». En todos los casos se respetó al menos
uno de los signos identificadores: el logotipo o el símbolo
de la corona.
«El proceso fue sumamente estimulante. La investigación fue
tan exhaustiva y nos compenetramos tanto los estilos gráficos
de época, que se nos hizo mucho más fácil recrearlos en el
diseño de este producto», dice Diego Giaccone.

Propuestas de diseño con diferentes estilos presentadas
al cliente.

Diseño final, aprobado e implementado por el cliente.
El producto final
El diseño elegido por el cliente fue el resultado de varias
presentaciones. El desarrollo completo duró 9 meses.
Ante tantas ideas atractivas para la textura de la marca,
se llegó a la conclusión de que el camino seleccionado debía
potenciar los identificadores de marca actuales: los colores
verde y amarillo que Havanna utiliza tanto en sus locales
como en sus bolsas institucionales.
Se diseñó una suerte de «versión de época» del logotipo que
requirió de un delicado trabajo tipográfico.
El logotipo se construye y decora con volúmenes planos,
en su parte superior, y tiene una orientación de escritura
ascendente, típica de los envases antiguos. Este elemento
gráfico, oficia como protagonista del envase y la serie de
piezas que componen este pequeño sistema gráfico.
El color de fondo, marca claramente la diferencia de este
envase respecto de la presentación estándar del producto.
Los ornamentos son un clásico irremplazable que adornan y
aportan cierto carácter festivo. Las orlas y misceláneas,
surgidas de la intensa y minuciosa investigación realizada,
construyen el sentido tradicional del producto.
Las placas abundan, contando con terminaciones rectas
y filetes contenedores.

Exhibidor para locales Havanna 60 años.

Se realizó un exhaustivo trabajo en la etapa de producción,
ya que la lata se produjo con tres niveles de altura,
con la utilización de relieves y altobrillo.

Bolsa conmemorativa de los 60 años de Havanna.

Fuente: http://foroalfa.org/