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Branding, Copa Mundial Rusia 2018

07/06/2018

La marca del Campeonato Mundial 2018, no es solo una

representación visual de la idea del torneo, sino la concentración

de la pasión por el fútbol de todos los participantes y

organizadores del evento deportivo más espectacular del

mundo. Mediante la mezcla de la magia de los pájaros de

fuego con los adornos de pintura de Khokhloma, enigmas

cósmicos y la delicada ligereza del ballet ruso, se consigue la

pura esencia del Campeonato Mundial de fútbol FIFA 2018

Rusia™.

 

Sueños y orgullo: los

componentes esenciales

del estilo ruso

El ambicioso objetivo

es representar el alma

rusa. Ella es quien debe

hacer la marca del campeonato,

por un lado, algo

único, por el otro algo ruso

que sea visible. Y, además,

ser motivo de orgullo para el país, que por primera vez es el

anfitrión de un torneo.

La fuente de inspiración del deseo de demostrar la singularidad

del campeonato en Rusia reside en las tradiciones del

arte ruso y los logros de la ciencia donde la exploración del

espacio exterior ocupa un primer plano.

 

"La idea principal fue el tema de los sueños y la exploración

espacial como encarnación de las aspiraciones más atrevidas

de la humanidad" nos explica Julia Cooper, Directora de

Marketing del Comité Organizador Rusia-2018. "Además, no

pudimos dejar de lado a los motivos folclóricos rusos como

los pájaros de fuego típicos de la cultura rusa, las muñecas

rusas (matrioshkas) u otros dibujos populares. Nos pusimos

el objetivo de reflejar todo esto de una manera brillante y a

un estilo deportivo que pegara con el fútbol".

 

En el cruce de la estética y el eclecticismo: singularidad comprensible

para todos

Además de la cultura y el folclore, así como la idea principal

"el espacio" o la idea de lograr un sueño, una variedad de

fuentes fueron la inspiración para los diseñadores: la técnica

de la pintura khokhloma, el estilo Palekh, cuentos populares

rusos, la impecable coreografía del Teatro Bolshói...

"Tenemos referencias de las obras de Fabergé, los cuentos

de los pájaros de fuego, el legendario Ferrocarril

Transiberiano, el primer satélite artificial terrestre y el primer

astronauta Yuri Gagarin", comenta el Director de

Marketing de la FIFA Thierry Weil. "La marca del campeonato

debería basarse en ideas familiares para el público ruso".

 

Por otro lado, estas ideas deben ser

reconocidas por millones de aficionados

extranjeros que vendrán al torneo

o lo verán desde casa. De ahí el concepto

de unión de imágenes claras y al

mismo tiempo modernas.

El emblema del Campeonato hace alusión

al papel "pionero" de Rusia

durante su desarrollo en el

espacio: la estructura del

emblema no cambia de torneo

a torneo, sino que repetirá la silueta del principal trofeo de

fútbol del mundo, la copa FIFA, con la particularidad de que

se trata de una pelota mágica colgada que simula a un satélite

espacial.

Entre otras cosas, el que puso nombre al concepto tuvo que

tener en cuenta ciertos requisitos para las marcas deportivas

que requieren un enfoque especial. "La marca del Mundial

después de su creación vivirá su propia vida, se utilizará en

todo el mundo, en los medios de comunicación, lo usarán

organizadores, patrocinadores, productores de souvenirs...

No solo se trata de una imagen, es un producto complejo, y

en esta cuestión, las agencias internacionales tienen más

experiencia y les es más fácil tener en cuenta todos estos

aspectos, comenta Yulia Kuper. - Por ejemplo, el logotipo de

la Copa Mundial FIFA 2018 en Rusia es el primer emblema

creado desde un primer momento en 3D. Es decir, los diseñadores

pensaron ya de antemano en cómo el logotipo se iba a

ver desde todos los ángulos, cómo mostrarlo en la televisión,

cómo utilizarlo para hacer souvenirs y cómo instalar un símbolo

gigante en la plaza de la ciudad".

Por lo tanto, tras pasar las etapas desde la previa concepción

a la incorporación en sí, la marca del Campeonato Mundial de

fútbol 2018 se convirtió no solo en una imagen artística, sino

también en una emotiva historia sobre Rusia, un país que

une sueños y magia.

 

Zabivaka™ la mascota de Rusia 2018

De los más de 100 diseños presentados

para la imagen del evento,

entre los que se encontraban

algunos muy originales como un

cosmonauta o un extraterrestre,

3 quedaron en la final. Entre

ellos, un dinámico gato, un

tigre siberiano y un lobo

con personalidad.

La selección de la mascota

oficial es el resultado de la

mayor participación

pública en la historia del

campeonato. El lobo

Zabivaka™ fue elegido

por más de medio millón

de votos de los rusos que contribuyeron en varias encuestas.

Zabivaka™ cuyo nombre significa "pequeño goleador", fue

creado por la diseñadora Ekaterina Bocharova.

La mascota transmite sensaciones emocionales: Zabivaka™

es divertido, seductor y seguro de sí mismo es sociable,

encantador, confía en él mismo. Sueña con ser un crack del

fútbol, juega con deportividad y compañerismo, respeta a

sus adversarios.

Le encanta posar. Lleva gafas deportivas en cada juego porque

piensa que mejoran su habilidad.

El lobo mascota de Rusia cumple sus objetivos de identificación

de la marca, coherencia de imagen y transmisión de sensaciones

emocionales.

 

Fuente: FUENTE:https://www.diligent.es/creacion-de-imagen-corporativa-branding-mundial/

Autor:

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